泰国博仁大学创新商业与会计学院组织数字营销实践：30余名学生赴唐人街开展实地内容创作

泰国博仁大学（DPU）创新商业与会计学院（CIBA）持续推进数字营销领域学生能力的发展，近日组织了一场别开生面的实践学习活动。来自“数字时代市场营销与品牌建设”专业的30余名学生，在教师带领下深入实地进行内容创作实践。活动于2026年3月30日在曼谷唐人街的Culture Connex举行，旨在为学生提供与来自泰国各地的社区产品合作的机会，积累真实的工作经验，并训练其品牌传播技能，使其能够有效应用于线上市场。

本次活动被设计为一个“试验场”，力求将课堂所学与实际情境紧密结合。学生需要首先深入了解产品特性、品牌背景以及制造商希望传达的核心价值；随后分析目标群体与消费者行为，并设计出相应的叙事策略。整个过程强调以简洁、可信且不歪曲事实的方式进行沟通，同时在所有创作内容中保留社区的独特性与文化本色。

在实践中，学生们全面锻炼了各项专业技能，涵盖内容构思、叙事结构设计、画面元素选择、拍摄与布光技巧、叙事节奏把控，直至撰写与画面目标一致的配文。作品评估主要侧重于商业沟通的实效性，包括消费者对内容的理解度、内容的可信度，以及其促成购买决策的潜力。

作为项目负责人，创新商业与会计学院数字时代市场营销与品牌建设专业教师、助理教授Chutitharat Uthamasirisanee表示，举办此类活动旨在培养学习者对数字营销更深层次的理解，尤其是负责任的品牌传播。她强调，要运用理性与数据进行叙事，以建立消费者信任，并能够设计出真正引导用户决策的内容。

商学院与会计创新学院管理学系讲师苏坎雅·辛图伊（Sukanya Singtui）补充道，通过解决实际问题，学生能够培养出与劳动力市场需求高度契合的综合技能，包括团队合作、时间管理、在资源与时间限制下做出有效决策，以及对自身工作质量负责的能力。这些都属于仅靠课本学习无法掌握的重要素养。

数字时代市场营销与品牌建设专业一年级学生、2025年CIBA品牌大使贝恩·查特拉帕·普莱恩拉塔（Benj Chattrapapa Plaingratcha）女士分享了自己的体会。她表示，通过参与真实项目，她对市场营销人员的角色有了更深入的理解——尤其是认识到应从理解产品和品牌价值出发，而不仅仅是打造形象或制造潮流。这次经历也增强了她在沟通、团队协作以及有目标地进行内容创作方面的信心。

在整个活动过程中，学生们经历了试验、调整与持续改进的完整学习循环。有些团队不得不重新设定问题方向，以确保与产品价值保持一致；另一些团队则需要调整叙事方式，以适应数字平台上消费者行为的变化。这种宝贵的经历让学生们深刻意识到，“内容”远不止是创意表达，更是数据、用户洞察，以及对品牌与社会责任的有机融合。