世代密码：北欧大学如何用短视频征服年轻受众
在数字媒体时代，视频已成为一种能够以闪电般速度触达广大受众、传递思想、事实与理念的强大媒介。今年6月，挪威北极大学（...
在数字媒体时代，视频已成为一种能够以闪电般速度触达广大受众、传递思想、事实与理念的强大媒介。今年6月，挪威北极大学（UiT）的传播团队在德国汉堡网络会议上举办了一场别开生面的研讨会。该活动由“伊拉斯谟+”项目（Erasmus+）及欧洲大学全球健康联盟（EUGLOH）共同支持。在会上，他们详细展示了如何制作出能够广泛传播、真正打动年轻群体的视频作品。
破解世代密码：跨代合作的力量
当资深员工——49岁的伊丽莎白·奥罗斯（Elisabet Aaraas）和50岁的特鲁德·豪格塞思·莫（Trude Haugseth Moe）——谈论起挪威北极大学及其在社交媒体上的工作策略时，团队中的年轻成员发挥了截然不同的作用：19岁的学徒卡娅·A·哈尔维-拉森（Kaja A. Halvei-Larsen）负责讲解当下社交媒体趋势的运行逻辑，而25岁的雅各布·比约维格·亨里克森（Jakob Bjørvig Henriksen）则指导参与者进行拍摄与视频剪辑。
该团队一致认为，在媒体制作中拥有多元化、跨年龄层的团队，具有显著优势。
“当我们试图触达截然不同的目标受众时，这一点至关重要，”豪格塞思·莫说道。
她认为，要有效吸引年轻人与青年群体，所采用的方法必须与面向年长受众的方式截然不同——而且，年长员工必须与年轻人紧密合作，才能真正赢得年轻受众的关注。
“他们知道当下流行什么，掌握着形式、风格和幽默的正确密码。没有他们，我们毫无胜算，”豪格塞思·莫补充道。
雅各布·比约维格·亨里克森是团队中的两名内容制作学徒之一。
“与资深员工合作是一次非常棒的经历。我们愿意尝试新事物，做出一些与众不同的内容来吸引目标受众——尽管我们所在的是一所严肃的大学，”他说。
创下观看纪录的爆款视频
资深员工与年轻学徒之间的紧密合作，催生了多部在挪威北极大学社交媒体平台上创下观看量纪录的视频作品。
团队制作的第一部爆款视频中，特罗姆瑟大学校长达格·鲁内·奥尔森（Dag Rune Olsen）使用“Z世代”词汇中的流行俚语向观众致欢迎词——这正好契合了当时社交媒体的潮流。该视频的观看量是该账号平时数据的十倍，清楚地表明他们找到了正确的方向。你可以在Instagram上观看这段视频。
此后，该团队又制作了多部热门视频，其中包括一段校长随着TikTok热门趋势跳舞的短片，以及多部展示不同员工风采的作品。
受到托恩酒店（Thon Hotels）宣传风格的启发，他们制作了名为“这就是特罗姆瑟”的视频，并邀请同事拉尔斯·诺德莫（Lars Nordmo）担任主角。截至目前，这段视频已成为挪威北极大学社交媒体上观看量最高的内容，总观看量接近80万次，互动量（在Instagram和Facebook平台合计）达到1.5万次。
在汉堡的研讨会上，挪威北极大学团队向国际同行分享了制作视频、吸引年轻受众的分步建议。参与者还被要求现场创作他们自己的“这就是汉堡”主题视频。
他们知道什么正流行，以及形式、风格和幽默的正确密码。没有他们，我们毫无胜算。
敢于冒险，寻找灵感
汉堡网络会议由汉堡大学每两年举办一次，汇聚了来自世界各地的学者。会议重点关注国际合作、跨文化沟通，以及为未来学术项目开发可持续理念等议题。
汉堡大学传播官员杰西卡·曼恩（Jessica Mann）表示，挪威北极大学团队举办的研讨会与本次会议的主题高度契合。
“特罗姆瑟团队及其研讨会给许多人带来了巨大启发。互动环节的设计旨在让来自不同大学和国家的人们相聚一堂，检验他们的实践技能。我们还有机会在我们拥有丰富专业知识的领域分享经验。此外，我们也能大胆尝试，勇于创新，”她说道。
“一次绝佳的体验”
“这是一次非常积极的经历，我们收到了很好的反馈。无论是策划研讨会还是实际执行，都是一次宝贵的经验，”比约维格·亨里克森说道。
豪格塞思·莫对参与者们表现出的浓厚兴趣深表赞赏。
“参与者表示，我们的分享既实用又富有启发性，而且年轻员工与资深员工之间的合作模式非常独特，”她说。
参与者有机会亲手制作自己的视频，并表示之后很想继续在这方面投入更多精力。
团队还参观了汉堡大学的传播部门。对豪格塞思·莫来说，了解汉堡大学的工作方式非常有趣。这为她打开了一扇窗，让她得以发现合作伙伴大学的同事们在工作方法上的异同。
“实践、理念和知识的交流，推动着欧洲乃至整个世界不断前进，”她最后说道。
破解世代密码：跨代合作的力量
当资深员工——49岁的伊丽莎白·奥罗斯（Elisabet Aaraas）和50岁的特鲁德·豪格塞思·莫（Trude Haugseth Moe）——谈论起挪威北极大学及其在社交媒体上的工作策略时，团队中的年轻成员发挥了截然不同的作用：19岁的学徒卡娅·A·哈尔维-拉森（Kaja A. Halvei-Larsen）负责讲解当下社交媒体趋势的运行逻辑，而25岁的雅各布·比约维格·亨里克森（Jakob Bjørvig Henriksen）则指导参与者进行拍摄与视频剪辑。
该团队一致认为，在媒体制作中拥有多元化、跨年龄层的团队，具有显著优势。
“当我们试图触达截然不同的目标受众时，这一点至关重要，”豪格塞思·莫说道。
她认为，要有效吸引年轻人与青年群体，所采用的方法必须与面向年长受众的方式截然不同——而且，年长员工必须与年轻人紧密合作，才能真正赢得年轻受众的关注。
“他们知道当下流行什么，掌握着形式、风格和幽默的正确密码。没有他们，我们毫无胜算，”豪格塞思·莫补充道。
雅各布·比约维格·亨里克森是团队中的两名内容制作学徒之一。
“与资深员工合作是一次非常棒的经历。我们愿意尝试新事物，做出一些与众不同的内容来吸引目标受众——尽管我们所在的是一所严肃的大学，”他说。
创下观看纪录的爆款视频
资深员工与年轻学徒之间的紧密合作，催生了多部在挪威北极大学社交媒体平台上创下观看量纪录的视频作品。
团队制作的第一部爆款视频中，特罗姆瑟大学校长达格·鲁内·奥尔森（Dag Rune Olsen）使用“Z世代”词汇中的流行俚语向观众致欢迎词——这正好契合了当时社交媒体的潮流。该视频的观看量是该账号平时数据的十倍，清楚地表明他们找到了正确的方向。你可以在Instagram上观看这段视频。
此后，该团队又制作了多部热门视频，其中包括一段校长随着TikTok热门趋势跳舞的短片，以及多部展示不同员工风采的作品。
受到托恩酒店（Thon Hotels）宣传风格的启发，他们制作了名为“这就是特罗姆瑟”的视频，并邀请同事拉尔斯·诺德莫（Lars Nordmo）担任主角。截至目前，这段视频已成为挪威北极大学社交媒体上观看量最高的内容，总观看量接近80万次，互动量（在Instagram和Facebook平台合计）达到1.5万次。
在汉堡的研讨会上，挪威北极大学团队向国际同行分享了制作视频、吸引年轻受众的分步建议。参与者还被要求现场创作他们自己的“这就是汉堡”主题视频。
他们知道什么正流行，以及形式、风格和幽默的正确密码。没有他们，我们毫无胜算。
敢于冒险，寻找灵感
汉堡网络会议由汉堡大学每两年举办一次，汇聚了来自世界各地的学者。会议重点关注国际合作、跨文化沟通，以及为未来学术项目开发可持续理念等议题。
汉堡大学传播官员杰西卡·曼恩（Jessica Mann）表示，挪威北极大学团队举办的研讨会与本次会议的主题高度契合。
“特罗姆瑟团队及其研讨会给许多人带来了巨大启发。互动环节的设计旨在让来自不同大学和国家的人们相聚一堂，检验他们的实践技能。我们还有机会在我们拥有丰富专业知识的领域分享经验。此外，我们也能大胆尝试，勇于创新，”她说道。
“一次绝佳的体验”
“这是一次非常积极的经历，我们收到了很好的反馈。无论是策划研讨会还是实际执行，都是一次宝贵的经验，”比约维格·亨里克森说道。
豪格塞思·莫对参与者们表现出的浓厚兴趣深表赞赏。
“参与者表示，我们的分享既实用又富有启发性，而且年轻员工与资深员工之间的合作模式非常独特，”她说。
参与者有机会亲手制作自己的视频，并表示之后很想继续在这方面投入更多精力。
团队还参观了汉堡大学的传播部门。对豪格塞思·莫来说，了解汉堡大学的工作方式非常有趣。这为她打开了一扇窗，让她得以发现合作伙伴大学的同事们在工作方法上的异同。
“实践、理念和知识的交流，推动着欧洲乃至整个世界不断前进，”她最后说道。
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