成均馆大学揭示信息传播效果研究成果

韩国成均馆大学（校长：柳智焌）媒体传播系研究团队近日取得一项重要科研成果，揭示了信息感知效果（PME）与实际信息效应（AME）之间的关联机制。该研究成果对通过说服性信息改变受众态度、意见或行为的广告及公共宣传活动具有重要指导意义。

在传播实践中，由于直接测量信息实际效应（AME）存在诸多困难，传播者往往需要借助受众对信息有效性的主观评估，即感知信息效果（PME）作为替代指标。学界长期存在关于PME能否准确预测AME的学术争论。针对这一核心问题，研究团队创新性地构建了数学模型，成功阐释了三个不同层面的相关性（信息层面、个体层面和单位层面），并实现了个体与单位层面相关性的量化分析。

研究团队通过对19组不同主题的传播活动中760名受访者的调查数据进行多层次建模分析，发现信息层面的相关性尤为显著。这一实证结果证实了PME作为预测实际传播效果诊断工具的科学性和可靠性。

课题负责人郑教授指出："这项研究为持续多年的学术争议提供了决定性证据，具有重要的理论价值。更关键的是，它证实了在传播活动预测试环节，PME可以作为有效的预测指标加以应用。"郑教授领导的传播与说服实验室长期致力于研究通过大众媒体和社交媒体进行信息传播的心理机制和说服过程。

本研究由成均馆大学传播与说服实验室的金律利教授共同完成。金教授2014年加入研究团队，并于2020年取得硕士学位。该成果标志着团队在传播效果测量领域取得重要突破。